党的出海二十届四中全会提出要“发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、陕耀价值感召力、国际国渭应县教育新闻网官网公告国际影响力的第期的中道新时代中国特色社会主义文化”，并强调“提升中华文明传播力影响力”。文化在文化强国建设与国际传播能力提升的出海时代浪潮中，地方文化作为中华文化的陕耀鲜活载体，正成为“讲好中国故事”的国际国渭重要支点。

渭南，第期的中道这座坐拥华山、文化司马迁故里、出海华州皮影、陕耀仓颉庙等厚重资源的国际国渭关中古城，以“资源活化+渠道拓展+品牌塑造”为路径，第期的中道在文化“出海”的文化探索中崭露头角。其实践既彰显了传统文化的原生魅力，也折射出地方文化出海的共性命题。

华山美景

再“看”文化“渭”道

从传统雕刻技艺到现代皮影戏创排，从文创跨界联名到海外商标注册，应县教育新闻网官网公告一门2000多年历史的中国技艺，远销德国、法国、意大利等10余个国家和地区，“走出戏台、走向世界”的华州皮影，以产业之名让世界“尝”到了东方美学的“渭”道。

而“出海”又“出彩”的背后，是渭南构建起的文化产业化出海模式。

这份“渭”道，它藏在非遗技艺的匠心传承里，浸在烟火美食的跨界传播中，更融在民心相通的情感共鸣间。这份“渭”道从不是单一维度的文化陈列，而是传统与现代共生、本土与国际对话的多元表达，在一个个具体案例中勾勒出中国文化出海的“渭南路径”。

如华州皮影传承人们打破“艺不外传”的桎梏，通过订单式培训培育新人，更以现代创意激活传统：开发五大类48种文创产品，实现与动漫、游戏、时尚品牌的跨界联名，让非遗从戏台走向海外展厅与时尚秀场。此外，渭南花馍、潼关肉夹馍等民俗美食也通过多语种传播矩阵走向全球，成为文化交流的“味觉名片”。

皮影技艺受到外国友人喜爱

让“渭”道香飘四海，离不开独具匠心的“烹制”。

用国际视角讲好本土故事，短视频成为渭南文化出海的高效载体。在第七届 “一带一路”百国印记短视频大赛中，渭南选送的《中亚“农艺侠客”渭南秘籍探寻记》《村里来了个洋亲戚 ——国际观察员“Tan”大荔》分获大奖，这种“国际观察员+沉浸式体验”的叙事模式，让文化渭南通过真实可感的场景与海外受众形成共鸣。此外，渭南精准把握国际传播规律，构建多维度传播网络，打造“世界你好，我是渭南”全球多语种对外传播平台和“This is Weinan”海外社交账号，通过 Facebook、YouTube、X等平台，持续输出文化渭南精品内容。线下层面，渭南通过参与国际文化展会、推动文旅项目国际化，将华山、司马迁祠等核心文旅资源纳入全球旅游版图。

渭南的自然风光深受海外受众的喜爱

再“品”文化“渭”道

近年来，渭南立足厚重文化禀赋，在文化出海实践中既守住了文化根脉，又实现了跨文化传播的实效突破。

以“活态传承+产业赋能”筑牢出海根基。渭南跳出非遗“静态保护”的局限，构建“传承有梯队、转化有路径、产业有规模”的非遗活化体系，让非遗技艺从“小众传承”走向“规模化出海”，实现文化价值与经济价值的双向赋能。

以“精准叙事+矩阵传播”拓宽出海路径。渭南深谙国际传播“让别人听懂、愿意看”的核心逻辑，构建“多语种、多平台、多视角”的传播体系。一方面，渭南持续优化“世界你好，我是渭南”多语种平台，放大短视频大赛的成功经验，面向受众推送乡村振兴、美食文化，深度解读非遗技艺、自然景观；另一方面，采用“海外视角+渭南元素”的创作方式，通过原生内容增强传播可信度。

以“跨界融合+民心相通”升华出海价值。渭南打破文化传播的单一维度，推动“文化+农业+体育+职教”多领域融合出海。在农文融合上，以特色农产品为载体，通过多语种传播展示白水苹果、富平柿饼的种植技艺，让“味觉名片”承载文化内涵；在文体融合上，借助女子斯诺克世锦赛、青少年篮球交流等赛事，以体育明星故事、跨文化体育互动为切入点，拉近渭南与世界的距离；在文教融合上，通过中亚农民培训、尼日利亚铁路技术培训等项目，在技术输出的同时传递农耕文化、工匠精神，让文化传播融入务实合作之中。让文化既“出海”更“出彩”，渭南已成为感知中国温度与魅力的重要窗口。

渭南的农文融合传播，让“味觉名片”承载文化内涵

再“论”文化“渭”道

中华文化从本土走向世界，将面对更广泛的受众群体，这要求在内容题材、表达方式、产品创意等方面有更多特色和亮点，以“人文+”深挖民族元素、“体验+”丰富表达层次、“数智+”拓展表现边界。

以上海浦东和杭州滨江为代表的国内先进城市，已实现文化“出海”从“产品输出”到“生态输出”的跨越。浦东以游戏、网文为核心，构建“全球共创”生态，以阅文集团为代表，形成从阅读到创作的滚雪球效应；滨江聚焦“文化新三样”，以5亿元专项基金扶持IP创作与改编，形成“创作-制作-发行-衍生”完整产业链。

司马迁祠

将渭南置于文化“出海”坐标系中审视，其优势在于原生文化资源的厚重性，而在产业生态、IP开发与本地化运营等方面仍需进一步强化，实现从“单点突破”到“生态协同”的跨越。如，以华州皮影、华阴老腔等核心IP为支点，加大对数字文创的扶持力度，开发皮影主题手游等产品，借助海外游戏触达年轻受众，打通“创作-转化-出海”全链条；设立文化出海专项基金，对IP改编、海外参展、版权注册等给予精准补贴，构建“非遗+数字+产业”的融合生态。

此外，渭南还应跳出“资源”思维，深入挖掘华山、司马迁祠、仓颉庙等地标的文化内涵。如华山作为核心文旅IP，可进行“自然文旅+动漫场景”的跨界融合，推动形成常态化的国际文化节庆活动；非遗工坊可构建“体验+消费+传播”的场景化闭环，让海外受众形成深度情感连接，实现从“资源展示”到“生活融入”的深拓。

“机遇中国 共享‘渭’来” ——国际观察员解码幸福渭南国际传播活动走进仓颉庙

文化强国建设，需要无数个“渭南”的生动实践。渭南的探索证明，地方文化“出海”应立足本土、扎根传统，将传统文化与现代产业结合、与海外受众需求对接、与数字传播趋势同频，才能让文化“走出去”并且“走进去”，为中华文化的国际传播注入源源不断的活力。（图片来自渭南市委宣传部）